ЭКОНОМИКА И БИЗНЕС: теория и практика

РАЗРАБОТКА ПРОСТРАНСТВЕННЫХ МОДЕЛЕЙ, КАК ОДИН ИЗ ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ

М.М. Гоник, канд. тех. наук

C.C. Каплин, аспирант

М.А. Хлудеев, дизайнер центра математического моделирования технологических процессов и технических систем

Аннотация. В современном деловом мире активно применяются различные методы, направленные на поддержание лояльности со стороны бизнес-партнёров для компаний, оказываемых различные услуги. Для демонстрации своих функциональных возможностей (оказываемых услуг) в ОАО «ВНИИЖТ» разработан принцип создания трёхмерных геопривязанных презентаций с наличием информационного банка данных, фото- и видеоматериалов, анимационным процессом некоторых работ.

Ключевые слова: интерактивная презентация, трёхмерная модель, маркетинг, спрос, инвестиции, лояльность.

1. Трёхмерные модели как инструмент бизнеса и клиентоориентированности

В современном деловом мире присутствует стремительный рост информационных потоков, который ставит задачи по разработке новых методов передачи на рынок важной для компаний информации. Как правило эти сведения напрямую касаются представления спектра услуг, рекламирования разработок, функциональных возможностей организаций и т.д. Основное решение – создание презентаций с расширенными функциями инфографики.

ОАО «ВНИИЖТ» открыл новые возможности и услуги, которые может оказывать сторонним компаниям – создание интерактивных презентаций с наличием трёхмерных моделей объектов и территорий с возможностью их публикации в сети Интернет. Интерактивная презентация – современный маркетинговый метод с наличием принципа клиентоориентированности.

Создание интерактивной презентации с пространственными моделями помогает быстрее понять потенциальным клиентам направление работ компании, например, в части оказываемых услуг. Интеграция в презентацию трёхмерных объектов и территорий позволяет получить современный маркетинговый продукт. При просмотре такого типа презентации, например, завода-изготовителя железнодорожной продукции, заказчик получает достаточно детальное представление о производственных мощностях, на которых и происходит непосредственное изготовление. Происходит экономия временных ресурсов как заказчика, так и исполнителя, поскольку не возникает необходимость осматривать объекты на месте их фактического размещения.

Создание виртуальных трёхмерных проектов позволяет оценить инфраструктуру на предмет совмещения возводимых в перспективе объектов. Проведение визуального контроля устанавливает, как новые возводимые строения впишутся в ландшафт. При этом учитываются рельеф местности, дендроплан и другие критерии.

2. Трёхмерная модель испытательного полигона ОАО «ВНИИЖТ»

В ОАО «ВНИИЖТ» разработана геопривязанная трёхмерная модель испытательного полигона железнодорожного транспорта – Экспериментальное кольцо ст. Щербинка (рис. 1). Инструментом для реализации данного проекта было выбрано программное обеспечение пространственного моделирования – Autodesk 3ds MAX, которое поддерживает расширенные функции визуального 3D—моделирования, анимации и рендеринга.

Рис. 1. Трёхмерная модель Экспериментального кольца: а) – визуализация целой трёхмерной сцены; б) – программа виртуальной экскурсии в действии

Использование программного инструмента Autodesk 3ds MAX при разработке интерактивных презентаций с интеграцией объёмных моделей обладает определёнными преимуществами перед графическим пакетом Graphisoft ArchiCAD, который по большей части предназначен для проектирования архитектурно-строительных конструкций (зданий и сооружений) и предметов интерьера.

По проекту создания интерактивных презентаций с трёхмерными объектами разработан метод в части формирования инфраструктуры:

1) Проведение подготовительных работ для создания общего представления моделируемой территории.

2) Создание реалистичных текстур на основе фотоматериала.

3) Создание контуров – изолинии высоты объектов инфраструктуры, снятых со спутниковых снимков. Это необходимо для придания точности прорисовки, расположения и обеспечения высокого разрешения, находящихся на моделируемой территории элементов.

4) Проведение непосредственного моделирования ландшафта и объектов, расположенных на моделируемой территории.

5) Интеграция полученных в результате визуализации графических материалов (картинка и/или видеоролик) в программный пакет по созданию интерактивной презентации.

Результаты работы так же включают в себя следующее:

— информационный банк данных о моделируемых объектах;

— интеграция фото и видеозаписи реальных процессов, свойственных моделируемым объектам;

— программа виртуальной экскурсии по территории;

— высоко детализированные модели реальных объектов (зданий и сооружений, производственного оборудования и т.д.);

— анимационный ролик.

На основе данных спутниковых карт была разработана точная территория испытательного полигона в масштабе. Все моделируемые объекты инфраструктуры интегрированы на плоскость (рис. 2). Аналогичные модели можно разработать и для сторонних предприятий.

Рис. 2. Интеграция объёмных моделируемых объектов и территорий на плоскость (спутниковый снимок)

Основная цель создания модели полигона заключается в привлечении потенциальных заказчиков из разных отраслей. В интерактивной презентации предусмотрена программа виртуальной экскурсии, при помощи которой клиентам наглядно демонстрируется основная экспериментальная база (стендовое оборудование). Наличие информационного банка о стендовых единицах позволяет ознакомиться с техническими возможностями оборудования (рис. 3). Например, назначение объекта, максимальное допустимое количество точек приложения нагрузок на опытный образец, усилие, частота и продолжительность вибрационных циклов и т.д. Наблюдается экономия временных ресурсов на ознакомление с экспериментальной базой, поскольку не возникает необходимость осматривать объекты на месте их фактического размещения.

Рис. 3. Информационное окно конкретного объекта

3. Результаты создания и использования модели

По результатам демонстраций трёхмерной интерактивной презентации Экспериментального кольца установлено, что благодаря оптимальному соотношению в ней визуальных образов и текстовых данных, лучше воспринимается информация по сравнению с работой обычной презентацией. Помимо этого, разработанный интерфейс виртуального тура по территории делает осмотр испытательного полигона максимально удобным.

Применение компаниями данного маркетингового рычага для рекламирования своего функционала позволит обеспечить привлекательность того или иного конкретного продукта (или всей продуктовой линейки) на рынке. Любые компании при обращении в ОАО «ВНИИЖТ» могут сделать заказ на разработку интерактивной презентации с пространственными объектами для своих целей и задач.

В интерактивной презентации с трёхмерными объектами предоставляется только та визуально важная информация об объектах, которая обеспечивает наиболее точное понимание их особенностей конструкции, размеров и значения. В случае создания 3D-модели Экспериментального кольца: карта территории представлена в виде трёхмерного ландшафта с зонами выделения объектов инфраструктуры и испытательных стендовых единиц (рис. 4).

Рис. 4. Зоны выделения объектов: а) – зданий и сооружений на территории; б) и в) – конкретного стендового оборудования (внутри корпусов)

Разработчиками в ОАО «ВНИИЖТ» проведена многократная демонстрация своего проекта. Пространственная модель испытательного полигона железнодорожного транспорта продемонстрирована представителям из разных российских и зарубежных компаний: ГУП «Московский метрополитен», сотрудникам управления Французских железных дорог SNCF, итальянским и немецким делегациям, руководству Научно-исследовательского института железнодорожного транспорта Чешской республики Výzkumný Ústav Železniční (VUZ), a.s. Модель использовалась на стенде ОАО «РЖД» в рамках участия в Международном железнодорожном бизнес-форуме «Стратегическое партнёрство 1520», проводимого в городе Сочи. Интерактивная презентация Экспериментального кольца была использована в качестве главного элемента художественного оформления выставочного стенда ОАО «ВНИИЖТ» в V юбилейном Международном железнодорожном салоне техники и технологий ЭКСПО 1520, проводимого со 2 по 5 сентября 2015 г.

С сентября 2015 года модель опубликована на корпоративном интернет-сайте ОАО «ВНИИЖТ» (http://vniizht.ru/3d/).

Основное, на что обращают внимание бизнес-партнёры Института – это интерфейс программы виртуальной экскурсии. По словам представителей железнодорожных отраслей, трёхмерная модель Экспериментального кольца – уникальный проект, который не только экономит время на ознакомление с испытательной базой, но и позволяет преподнести свои технические возможности (испытательные мощности) в новом качестве.

DEVELOPMENT SPATIAL MODEL AS ONE OF THE MAIN INSTRUMENTS MARKETING ACTIVITY

MM Gonick, candidate of technical sciences

CC Caplin, graduate student

MA Hludeev designer center of mathematical modeling of processes and technical systems

Abstract. In today’s business world are actively used various methods to maintain the loyalty of business partners for companies that provide a variety of services. To demonstrate its functional capabilities (of services) in JSC «VNIIZhT» developed the principle of creating three-dimensional geo-referenced presentation with the presence of an information databank, photo and video link-als, some animation process works.

Keywords: interactive presentations, three-dimensional model, marketing, demand, investment and loyalty.