ЭКОНОМИКА И БИЗНЕС: теория и практика

ИМИДЖЕВАЯ ПОЛИТИКА В ИСТОРИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ НАУК

В XIX—XX ВЕКЕ

 

Н.С. Козлов, аспирант

Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва

(Россия, г. Саранск)

 

Аннотация. Статья посвящена основным методам, инструментам и принципам при построении политического имиджа в 19-20 веках.

Ключевые слова: политический имидж, СМИ, пиар, методы, инструменты.

 

В истории политических учений понятие имиджа занимает не самое значительное место во многом по причине того, что данное определение образа политического субъекта в глазах общественности и не только, является довольно новым. Использование понятия «имидж» закрепилось в политической науке в конце 60-х годов 20 века изначально в экономической науке и позднее – в политической. Хотя построение имиджа и имиджевые технологии имеют очень давнюю историю. Действия по созданию особого образа политика, партии, организации, государства или региона имели место еще в древности, когда начали появляться политические образования, города-государства, борьба за общественное мнение и влияние на политические и иные процессы.

Имидж – это особый, создаваемый образ, формируемый в общественном и индивидуальном сознании, создаваемый через различные виды агитации, пиара и пропаганды. Важно заметить, что имидж может не соответствовать реальному положению дел, то есть образ политического деятеля может не совпадать с его реальными действиями [4, 21с.]. Имидж политика – это, по сути, то, как общество и индивид видят этого политика, как его воспринимают («своим», «положительным», «отрицательным», «хорошим», «патриотичным» и т. д.). Говоря об истории политических учений и роли в ней имиджевой политики, нужно отметить, что понятие это хоть и новое, но имеет огромные корни, ибо имидж, по сути, всегда был наиболее важен в политике. В древней Греции выступления политиков, их умение выступать на публику и создавать тем самым нужный образ – свой или другого человека – являлись всегда очень важными, подобные действия наблюдались во многих городах—государствах, и даже на Руси при призыве на княжение (например, А. Невского).

Создание имиджа политика, государства или народа стало все более простым с появлением средств массовой информации: газет, позднее – радио, телевидения, интернета и т. д. Политики и политические организации использовали все возможные инструменты воздействия на аудиторию. Имидж не является категорией постоянной – это важно понимать, поддержание нужного образа политического субъекта – это процесс постоянный. Во многом постоянство процесса построения имиджа объясняется политической конкуренцией, изменением внешней среды и растущими запросами со стороны общества.

Изучение имиджа в истории политических учений наиболее интересно именно по причине того, что именно в это время начали использоваться все наиболее эффективные средства управления имиджем. Это все виды пиара, рекламы, пропаганды. Подобные действия были наиболее упрощены за счет значительного развития печати и в частности газет.

Например, в Москве в 1881 году начала работу одна из крупнейших газет России «Московский Телеграф». С самого начала своего существования она начала поддерживать реформы, которые были сделаны императором, и сетовала за дальнейшее продвижение в данном направлении реформизма. В то же время в Лондоне уже существовала наиболее влиятельная газета «Таймс» (время The Times), годом рождения которой можно считать 1785 год. Изначально «Таймс» не имела высокой популярности, но внесение в нее новостей различного рода, не только политических, но и экономических, социальных и бытовых, увеличило аудиторию и позволило скрытым образом влиять на аудиторию с малым интересном к политике [1, 39с.].

Особенно явно стала заметна ее роль в построении имиджа политика и даже страны во время Наполеоновских войн, английская «Таймс» довольно критично отзывалась о Франции, о ее притязаниях на господство в Европе и, по сути, была инструментом ухудшения имиджа Наполеона.

В России была отмечена сначала тенденция нейтрального описания роста Наполеоновского влияния. Позднее, уже после начала активных боевых действий на востоке Европы, риторика сильно изменилась в строну негативной, и образ Наполеона стал обретать отрицательные черты. Сам Наполеон изначально считал, что СМИ (тогда в основном газеты) играют важную роль в общественном мнении и после революции взял их под контроль. Известное выражение Наполеона «Я больше боюсь трех газет, чем ста штыков» было в данной связи примечательным [3, 99с.].

Газеты Франции создавали необходимую почву для начала военных действий по большей части Европы, публикуя информацию о том, что против Франции готовится война со стороны Англии и позднее – России. Цель Англии в данной связи была в лишении республики ее колоний в Африке, создание из Франции государства—вассала. Именно таким образом создавался имидж Англии и России как потенциальных агрессоров, которых нужно опередить, начав военные действия первыми и обеспечить безопасность государства.

Конечно, говоря о газетах и об их использовании при построении имиджа важно понимать, что уровень грамотности в Европе и России 19 века был не самым высоким и влиял в основном на средний класс и на наиболее богатых, людей с образованием. Позднее, в 20 веке, с ростом образования роль газет не только не потерялась, но значительно возросла, как и роль многих новых СМИ. Если рассматривать российский опыт в построении политического имиджа и его роль в истории политических учений 19-20 веков, то имидж играл фундаментальную роль еще с древности. В 19 веке это было создание положительных или отрицательных образов других государств. В начале 20 века технологии построения имиджа начали использоваться очень активно революционными организациями, что в купе с тяжелой послевоенной ситуацией в стране наиболее эффективно сыграло на руку большевикам, что привело к революции.

Само понятие имиджа в политике появилось многим позже, чем появились действия по его созданию (положительному, отрицательному и т. д.), но уже сразу себя зарекомендовало. В данный период в политологии появилось специализированное направление, которое занимается имиджелогией, в числе основных проблем которого:

1. определение роли и функций политических имиджей в общественном сознании и менталитете культур, особенных и частных функций конкретного имиджа в различных сферах общественной деятельности;

2. создание типологии политических имиджей и анализ всего существующего в данный исторический момент времени открытого поля политических имиджей, различающихся содержательно и мерой семиотичности, динамичности и других входящих в него характеристик;

3. опредедение закономерностей осознания существующих имиджей;

4.  изучение специфики феномена политического имиджа на основных уровнях (политика, партия-движение, общество и государство) и полное раскрытие их всех;

5. осознание правил формирования и трансформации политического имиджа при переходе из индивидуального к групповому сознанию и обратно;

6. анализ и определение исторических и ситуативных оснований, условий и закономерностей создания и формирования, функционирования политических имиджей всех типов;

7. определение связей между имиджем личности, партии, общества и государства;

8. раскрытие фундаментальных и косвенных механизмов создания и трансформации политического имиджа;

9. выявление способов коррекции и управления политическим имиджем на всех уровнях [2, 69с.].

Подводя итог, можно отметить, что в истории политических учений и, в особенности в истории формирования политического имиджа наиболее активным временем являлся 19 и 20 века. Выразился такой рост интереса к созданию имиджа за счет, в основном, появления и развития большого количества новых средств пиара и массовых коммуникаций.

Методы построения политического имиджа довольно обширны и схожи как при построении имиджа лидера в политике, так и политической организации. Говоря о методологии построения имиджа, необходимо отметить основные из них.

Метод мифологизации – это, по сути, придание лидеру или организации каких либо особых свойств посредством создания вокруг них иллюзии. По сути, это некое создание художественного образа вокруг человека, придание ему возможного геройского образа. Такой метод часто применялся в истории, и таким образом создавался имидж и государств и народов. Следующим не менее интересным и популярным методом является отвлечение. Отвлечение – это указание политическим лидером на недостатки (возможно, реальные минусы или несуществующие недостатки) своих конкурентов или просто каких либо других объектов, при этом политик показывает свое несогласие с происходящим. Отвлечение использовалось так же часто и исторически, до сих пор является очень популярным методом в политике. Важным методом является создание нужного эмоционального уровня политика. По сути, политик, используя данный метод, становится на один уровень с избирателями, как бы встает в их положение, начинает общаться с людьми неформально и просто. Подобное общение часто передается от этих людей другим и так далее, распространяя нужный образ. В наше время передача нужного образа происходит гораздо быстрее, чем через «сарафанное радио» 19 и 20 века. Метод формата – это подача всех новостей, выступлений политика, организации, и т.д. в определенном формате, по определенным алгоритмам и закономерностям. При направленности на разную аудиторию выбирается разный формат. Например, если человек выступает перед женщинами, он должен говорить то, что люди хотят услышать и в той форме, в которой это будет наиболее просто воспринимаемо. Выступление в ученой среде требует, возможно, более сложного подхода, как в подготовках речей, так и в подкованности политика. Также можно коротко сказать о таких методах, как дистанцирование (отдаление от аудитории для сохранения или сакрального образа власти или политика), визуализация (использование определенной одежды, прически и т. д.), метод увеличения роли (лидер важен в кризисные моменты истории, когда лидеру необходимо действовать более решительно, но для этого нет, например, легитимных оснований), детализация (открытие информации или публикация ее о том, каким политик является в жизни, энергичным, молодым, отцом детей, родом из рабочих и т. д.) [4, 119с.]. Существует огромное множество методов построения политического имиджа, но многие из них довольно свежие, слабо отработанные. Зачастую такое положение связанно с тем, что сам политический имидж – понятие довольно новое. Многие из методов применялись в истории в 19 и 20 веках, но, естественно, не имели практически никакой формализации по причине либо слабого развития политической науки в 20 веке, либо отсутствия ее как таковой в 19 веке.

Библиографический список

1. Пименова Э.К. Очерки истории развития английской журналистики / Э.К. Пименова. – Москва, 2005. – 316 с.

2. Петрова Е.А. Имиджелогия: актуальные проблемы социального имиджмейкинга; материалы четвертого международного симпозиума по имиджелогии / Е.А. Петрова. – М.: изд-во «РИЦ АИМ», 2006. – 358с.

3. Трубецкой А.Ю. Психология репутации / А.Ю. Трубецкой. – М.: изд-во «Наука», 2005. – 291с.

4. Чуланова О.Л. Имиджелогия: учебно-методическое пособие / О.Л. Чуланова. – Сургут: изд-во «СурГУ», 2007. – 263с.

 

 

IMAGE POLITICS IN THE HISTORY OF POLITICAL SCIENCE XIX-XX CENTURY

 

N.S. Kozlov, postgraduate

National research Mordovia state university N.P. Ogarev

(Russia, Saransk)

 

Abstract. The article is devoted to basic methods, tools and principles governing the construction of the political image in the 19-20 centuries.

Keywords: political image, media, PR, methods, tools.