Семина Л.А. Анализ развития рынка интернет-торговли в России / Л.А. Семина, С.В. Хромушин // Экономика и бизнес: теория и практика – 2017. – №9. – С. 39-41
АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РОССИИ
Л.А. Семина, д-р экон. наук, доцент
С.В. Хромушин, студент
Алтайский государственный университет
(Россия, г. Барнаул)
Аннотация. В статье проанализированы основные факторы развития интернет-торговли в России, изложены основные показатели рынка. Авторами отмечено, что электронная коммерция – это активно развивающийся рынок, с огромным потенциалом и возможностями.
Ключевые слова: интернет-торговля, бизнес, интернет, e-commerce предпринимательство.
Быстрый рост рынка обусловлен, в первую очередь, достаточно быстрым глобальным распространением широкополосного (фиксированного и мобильного) доступа к сети Интернет. Торговля в интернете постепенно становится неотъемлемой частью мировой экономики. Однако развитие нового направления в макрорегионах происходит разными темпами. Азиатско-Тихоокеанскии регион находится в абсолютных лидерах сегмента, почти в два раза обогнав Северную Америку по обороту интернет-торговли (преимущественно за счет Китая). Подобная тенденция объясняется активным экономическим ростом развивающихся азиатских стран и их информатизациеи.
Однако новый рынок менее цивилизован и прозрачен по сравнению с традиционным ритеилом в силу специфики существующих виртуальных технологии. Но именно глобальный характер торговли является одновременно как мощным драивером роста, так и ключевым барьером для создания необходимых правовых и финансовых инструментов для легализации сектора [1].
По данным Фонда общественного мнения (ФОМ), осенью 2014 года ежемесячно к интернету были подключены 72,3 млн человек в возрасте от 18 лет и старше или 62% взрослого населения России. Из них 59,9 млн человек пользовались сетью ежедневно.
Интернет начал обретать популярность в России значительно позже, чем в развитых европеиских странах – в 2003 году было подключено лишь 10% взрослого населения и 20% в 2007 году.
Сегодня Россия по-прежнему отстает от большинства других европеиских стран с точки зрения использования сети. Однако, Россия быстро восполняет свое отставание, в среднем, ежегодный рост интернет-аудитории составлял около 10% за последние несколько лет. В сентябре 2011 г. Россия, обогнав Германию по числу пользователей Интернета, заняла первое место в Европе по данному показателю.
Если рост продолжится такими темпами, России понадобится менее десяти лет, чтобы достичь сегодняшнего уровня стран Европы с наибольшим проникновением Интернета.
Согласно отчету ФОМ за осень 2014 г., в Москве и Санкт-Петербурге проникновение Интернета составляет 77% по сравнению с 68% в городах миллионниках и только 50% в селах. В Северо-Западном федеральном округе проникновение достигает 69%; в Приволжском – 58%.
Среди ключевых факторов, объясняющих эти региональные отличия, – разница в уровне жизни, покупательной способности и развитии широкополосного и беспроводного доступа в Интернет, а также в компьютерной и интернет-грамотности.
Распространение интернета и интенсивность его использования взаимосвязаны: чем выше процент интернет-пользователеи, тем выше уровень интернет-активности и наоборот.
По данным на осень 2014 года, только 11% российских интернет-пользователеи проживали в Москве, 4% – в Санкт-Петербурге, 12% – в городах с населением более 1 млн. жителеи, в то время как 21% проживали в сельской местности. Почти три четверти всех интернет-пользователеи России проживают в европеискои части России.
В 2014 г., по данным Data Insight, объем российского рынка розничной интернет-торговли достиг 660 млрд руб. – что на 27% больше, чем в 2013 г. Эта цифра включает в себя как интернет-продажи физических и виртуальных товаров (440 млрд руб.), так и продажи авиабилетов, железнодорожных билетов и билетов на развлекательные мероприятия (220 млрд руб.). Она не учитывает бронирование гостиниц и покупки туров, корпоративные покупки и покупки за рубежом.
Если включить бронирование гостиниц и покупку туров, корпоративные покупки и покупки за рубежом, то объем интернет-продаж в 201 г. составил не менее 780 млрд. руб. (около 24,5 млрд. долл. США) – не включая покупки скидочных купонов на дискаунтных саитах [2].
По итогам первого квартала 2017 года 84 млн. человек в России являются активными пользователями интернета, тем самым Россия находится на первом месте в Европе по количеству пользователей интернетом. Объем рынка интернет-торговли в России, по оценкам экспертов, в 2017 году способен преодолеть отметку в 1,150 трлн рублей. По итогам всего года, ожидается 20% прирост темпов роста, по сравнению с 2016 годом. В первом квартале 2017 года рынок интернет-торговли в России вырос на 14% и составил 240 млрд рублей.
В первую очередь рост обусловлен нормализацией покупательской способности пользователями в интернете, даже с учетом кризиса. Немаловажную роль играет и рост опыта использования интернета потребителями, а также активный прирост мобильной аудитории, в 2016 году 16% продаж были сделаны через мобильные устройства.
Если распределить рынок по товарным категориям, то чаще всего покупают бытовую технику и электронику, на нее приходится (33%) от общего объема рынка в России. Одежда и обувь (22%), на все остальное, в среднем приходится от 1% до 4%. Рынок интернет-торговли бытовой техникой и электроникой в первом квартале 2017 года вырос на 3,7% если сравнить в спервым кварталом 2016 года и равен 50,2 млрд рублей. В первом квартале произошло незначительное замедление роста рынка интернет-торговли БТиЭ. В В основном это связано с тем, что 1 квартал 2016 года оказался довольно успешным в плане роста и на его фоне произошло замедление. Не смотря на это, покупки в интернет набирают большую популярность среди пользователей интернетом в России, поэтому ожидается благоприятный рост местного рынка интернет-торговли БТиЭ по результатам 2017 года на 16,5% до 240 млрд рублей. Необходимо отметить, что рынок БТиЭ испытывает не совсем приятную ситуацию в плане работы с иностранными игроками на локальном рынке, поэтому общий рост рынка интернет-торговли в России, значительно отличается от роста развития товарной категории БТиЭ.
Категория БТиЭ продолжает оставаться самой развитой с точки зрения продаж через интернет. В первом квартале 2017 около 19% всей выручки в этой категории получено через интернет. Данный показатель находится на уровне с развитыми странами.
Самыми востребованными товарами рынка БТиЭ остаются компьютеры и ноутбуки, их доля составила 28% всего объема продаж, телефоны и смартфоны (23%), крупная бытовая техника (22%). При этом категориями с самым высоким показателем роста стали: мелкая бытовая техника (+11,9%), компьютеры и ноутбуки (+7,2%), телефоны и смартфоны (+4,4%). Как и раньше, значительно падает покупательский интерес к фотоаппаратам. Во многом это связанно с улучшением и технологичностью встроенных камер в новых флагманах смартфонов и прочих гаджетов. В первом квартале 2017 года объем продаж в этой категории упал на 14,4% по сравнению с первым кварталом 2016 года. Также идет снижение объема продаж в категории потребительской электроники на 0,4%. Во многом это связано с давлением трансграничной торговли, которая сейчас имеет привилегированное положение на российском рынке.
Интересным трендом в 1 квартале стал рост регионов и падения объема продаж в ЦФО. Таким образом, доля ЦФО в объеме продаж снизилась с 47,8% в 1 квартале 2016 года до 42,5% в 1 квартале 2017 года. Самыми быстрорастущими округами стали: СФО (+22,5%), ДФО (+20,4%), УФО (+18,4%).
В заключении можно добавить, что рынок интернет-торговли в России находится только на начальном этапе своего развития и имеет очень большой потенциал на мировой арене, как по количеству онлайн пользователей, их вовлеченности и по темпам роста рынка.
В 2017 году появляются серьезные и значимые игроки в сфере интернет-торговли, это без сомнений благоприятно воздействует на рынок и в целом на всю экономику России.
Библиографический список
1. Седых И.А. Рынок интернет-торговли в РФ. М: Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики, Центр развития.
2. https://www.rvc.ru/upload/iblock/0ee/e—commerce_resume_vk_part1_v1.pdf
ANALYSIS OF THE DEVELOPMENT OF THE INTERNET-TRADE
MARKET IN RUSSIA
L.A. Semina, doctor of economics, associate professor
S.V. Khromushin, student
Altai state university
(Russia, Barnaul)
Abstract. The article analyzes the main factors of the development of Internet trading in Russia, outlines the main market indicators. The authors noted that e-commerce is an actively developing market, with huge potential and opportunities.
Keywords: internet trade, business, Internet, e-commerce entrepreneurship.